据《中国商报》报道：据行内人士估计，目前我国平均每名儿童每年在玩具上的花费大概有400元，每年国内儿童玩具消费据估计在500亿元以上，而国内实际每年只生产相当于80亿元的玩具。

　　这样巨大的玩具市场为何极度缺少有中国自己文化特色的玩具呢？

　　首先，有关专家认为，像芭比娃娃、变形金刚等品牌玩具大都按照动画片中最受人们欢迎的“主人公”形象进行设计，动画片播出后授权厂家生产，这类玩具在国外一般被称为主题性玩具。而我国自己制作的动画片目前尚少，不可能先期形成轰动市场的效果，导致了国内主题性玩具的相对空白。

　　其次，国内真正投入到玩具设计、研究的人太少，开发市场需要的资金短缺，宣传缺乏力度是我们没有自己的玩具的主要原因。许多技术人才留不住，设计缺乏创新。在宣传上，国外产品配合动画片的全球播放推出，强有力的宣传攻势为产品的热销推波助澜。而国内厂家由于资金等方面的局限，在宣传方面的投入远远不够。